MUSTAQIL ISH

KIRISH Marketing miks, boshqacha qilib aytganda, marketing aralashmasi (MP, 7P) zamonaviy iqtisodiy sharoitlarda korxonalarning raqobatbardoshligini ta'minlash va barqaror rivojlanish strategiyasini shakllantirishda hal qiluvchi ahamiyat kasb etadi. Global iqtisodiyotning shiddat bilan o'zgarishi, iste'molchilar xulq-atvorining murakkablashuvi, texnologik innovatsiyalarning jadal sur'atlarda joriy etilishi hamda raqobat muhitining keskinlashuvi marketing miksning nafaqat nazariy jihatdan o'rganilishini, balki amaliyotda samarali qo'llanilishini ham nihoyatda dolzarb qilmoqda. Bugungi kunda har qanday muvaffaqiyatli biznes strategiyasi bozor ehtiyojlariga moslasha oladigan, iste'molchilarning o'zgaruvchan talablariga tezkor javob bera oladigan va raqobatchilardan ajralib turadigan o'ziga xos taklifni yaratishga qaratilgan bo'lishi lozim. Bu jarayonda marketing miksning elementlari – mahsulot, narx, joylashtirish (taqsimot) va targ'ibot (4P) an'anaviy modelidan tashqari, xizmat ko'rsatish sohasida muhim bo'lgan odamlar (personnel), jarayonlar (process) va jismoniy dalillar (physical evidence) (7P) kabi kengaytirilgan elementlar tizimini tushunish va ularni sinergetik tarzda boshqarish korxonaning bozor pozitsiyasini mustahkamlashda hal qiluvchi rol o'ynaydi. Ayniqsa, raqamli iqtisodiyot sharoitida ijtimoiy tarmoqlar, elektron tijorat platformalari va big data tahlili kabi vositalarning paydo bo'lishi marketing miks elementlarining o'zaro aloqasini yanada murakkablashtirib, ularni boshqarishga yangicha yondashuvlarni talab qiladi. Shunday ekan, ushbu mavzu nafaqat nazariy tadqiqotlar uchun boy material, balki amaliyotchi marketologlar va tadbirkorlar uchun ham muhim ahamiyatga ega. [rasm]} Yuqorida qayd etilgan dolzarblikdan kelib chiqqan holda, ushbu tadqiqotning asosiy muammosi zamonaviy iqtisodiyotda, xususan, O'zbekiston sharoitida korxonalarning raqobatbardoshligini oshirishda marketing miks (4P va 7P) elementlarining samarali uyg'unligi va ularni boshqarish mex ...