KURS ISHI

KIRISH O'zbekistonda raqamli marketing xarajatlari 2023-yilda 25% ga o'sib, 100 milliard so'mdan oshdi [1], va ushbu o'sish tendensiyasi jahon miqyosida ham kuzatilmoqda, global kontent marketing bozori hajmi 2024-yilga kelib 400 milliard AQSH dollarini tashkil etishi kutilmoqda [2]. Iste'molchilarning axborotga kirish usullari va xarid qarorlarini qabul qilish jarayonlari tubdan o'zgargan hozirgi sharoitda, an'anaviy reklama usullari o'z samaradorligini yo'qotmoqda. Bugungi kunda iste'molchilar nafaqat mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumot izlaydi, balki ularga qimmatli, tegishli va ishonchli kontent orqali qiymat taqdim etilishini kutadi. Aynan shu nuqtai nazardan, kontent marketing mijozlarni jalb qilishning asosiy dvigateliga aylanib bormoqda, bu esa kompaniyalarga nafaqat brend xabardorligini oshirish, balki uzoq muddatli munosabatlar o'rnatish va sodiq mijozlar bazasini yaratish imkonini beradi. Shuningdek, O'zbekistonda internet foydalanuvchilari soni 2023-yilda 34 milliondan oshib, mamlakat aholisining qariyb 95% ini tashkil etishi [3] ushbu strategiyaning dolzarbligini yanada oshiradi. Kontent marketing va mijozlarni jalb qilish strategiyalari bugungi kunda har qanday biznes uchun hayotiy ahamiyatga ega. Raqamli makonda raqobat kuchayib borayotgani sababli, kompaniyalar o'z auditoriyasining e'tiborini tortish va saqlab qolish uchun innovatsion yondashuvlarga ehtiyoj sezmoqda. Aks holda, brendlar o'z maqsadli mijozlariga yetib bora olmaydi va bozor ulushini yo'qotadi. Bu esa, o'z navbatida, marketing xarajatlarining ortishi va investitsiyalarning qaytmaslik xavfini keltirib chiqaradi. Ayniqsa, O'zbekiston kabi rivojlanayotgan bozorlarda kontent marketing imkoniyatlari to'liq o'rganilmagan va amaliy qo'llanilishi bo'yicha metodologik bo'shliqlar mavjud. Ushbu muammolar mahalliy kompaniyalarning raqamli transformatsiya jarayonida to'liq samaradorlikka erishishiga to'sqinlik qilmoqda, chunki ko'pchilik bizneslar kontentni yaratish va tarqatishda tizimli strategiyaga ega emas. Kontent marketing va mijozlarni jalb qilish muammolari jahon miqyosida ko'plab olimlar tomonidan chuqur o'rganilgan. Masalan, Pulizzi (2012) kontent marketingni "mijozlarni jalb qilish, ularning ishonchini qozonish va brendga sodiqligini oshirish uchun qimmatli, tegishli va izchil kontent yaratish va tarqatish san'ati" sifatida ta'riflab, bu sohaning asosiy tamoyillarini shakllan ...